Dora的Google SEO教程(5):关于网站迁移和变更对SEO影响的探讨

创建时间: 2022/01/07
Google seo教程

    在SEO的过程中,因为公司变更或者其他的一些因素,经常会遇到网站需要变更网址、服务器、甚至网站暂停等情况。

    这些情况对网站来说属于较大规模的更改,如果处理不善很可能导致以前的SEO工作完全付诸东流,今天就系统的聊一下这个问题。

    属于较大规模网站变动的主要是几种情况,会分几个板块来说。

    网站重定向问题

    对网站重定向最简单的理解,可以表述为是网站因为某种原因需要把一个网址定向到另一个网址。

    最直观的例子,不带www的地址,打开之后现实的也是带www的网址,这就是重定向。

    对于重定向,几种情况下用的比较多:

    网址的新旧迁移,网站整个换了网址;

    不同网址指向同一个页面,比如上面说的带不带www的问题;

    网站中某个页面被移除,希望用户访问的时候可以跳转到新的网页。不过这种要酌情处理,是301重定向还是404页面要看情况。

    对于网站的重定向,主要是两类,一个是永久重定向,也就是301;一个是临时重定向,302.

    两种重定向就搜索引擎的表现形式上,301之后搜索引擎显示的是重定向的目标网站。而302则仍然会显示源网页。

    关于重定向的实施,主要是在服务器端通过设置实现,具体的设置方法就不多说了,这个建议交给程序员或者专业的SEO人员去做,避免因为错误设置导致服务器出现错误。

    不过就目前来讲,很多网站程序在后台都已经做好了重定向的功能或者插件,基本可以实现傻瓜式操作。

    关于网站迁移的问题

    网站迁移也是属于比较大的改动,域名更换或者服务器更换都属于此例。

    网站迁移只有两种情况:

    网站域名不变,服务器变更;

    服务器不变,域名变更;

    当然,域名和服务器都变,但是网站内容和旧网站保持一致这种情况也有,但是在理论上这已经不属于网站迁移了,这是另一个单独的情况,找机会单独说。

    对于网站的迁移,只有几个建议要说一下:

    1、如果可能的话,迁移过程最好遵循多次少量的原则

    网站的迁移势必会对搜索引擎优化的效果造成影响,Google接受迁移的网站也需要时间来适应。

    2、尽量不要打扰用户

    无论是从用户体验的角度还是搜索引擎抓取的角度,建议都选择网站客流量比较低的时候进行。

    比如你的网站8-10月是旺季,11月是淡季,那在不影响网站功能的前提下,当然11月份进行迁移更合适。

    3、关于网站迁移对排名影响的问题

    不管你采取什么方式去迁移网站,都会或长或短的影响网站在搜索引擎中的排名和流量表现。因为Google需要时间去熟悉和适应新的网站,只要是网站迁移过程中不出现原则性错误,那短时间效果的波动也不用过分担心,正常去做SEO即可,过段时间自然会恢复。

    网站迁移的正确打开方式

    对于网站迁移来说,每个公司面临的情况不一样,但是总体上还是建议遵循正规的流程。一个是能尽量在用户体验上做到友好,一个是尽可能的把因为网站迁移对SEO的影响降到最低。

    1、充分测试新环境下网站的打开和功能正常;

    2、网站迁移的时候可以适当的通过robots文件避免一些临时数据被抓取;

    3、更新DNS设置,确保已经指向了新的服务商;

    4、新网站Google站长工具的接入,相关数据的监测;

    按照上面的步骤一步一步去做,大部分情况下都可以让网站平稳过渡迁移期。

    关于网站的停用问题

    如果因为暂时无法提供网站上的某种服务,可以考虑暂时的限制网站功能,尽可能的保持网站关键词在Google中的排名不变,等待服务的恢复。

    对于网站的停用问题,需要衡量两个概念。一个是功能或者服务的停用、一个是网站的彻底关停。

    虽然看上去没什么很大的不一样,但是对搜索引擎和整个品牌、公司来看,区别可能非常大。

    首先来看服务或者功能的关停,完全可以通过站内引导等方式友好的告诉用户你的公司发生了什么。

    对搜索引擎来说,也只是正常的功能停用,对网站整体排名和域名的信任度不会有很大的伤害。

    但是网站彻底粗暴的关停就不一样了,你的用户和搜索引擎都不知道这家公司到底怎么了。从用户角度看,一个突然消失的网站意味着一家突然消失的公司;从搜索引擎的角度看,一个网站突然打不开关掉了,那这个域名或许已经不可信了。

    所以说不是十分特别的情况下尽可能不要直接关掉网站,尽量通过软着陆的方式要好得多。

    虽然上面说通过合理的方式迁移网站出现的效果波动不用担心,但是还是提醒各位企业一下。网站迁移流程是无奈之下的损失最小化做法,有这些方法和流程,不代表做网站规划的时候就可以随心所欲去做,今天做了网站明天不喜欢就迁移,这样的决策只能让执行者焦头烂额。

    一个公司的成败往往不取决于技术能力,而是取决于决策的错误率。网站营销是一个很严肃且专业的事情,请尽量避免情绪化决策。

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作者:Dora老师 来源:微信公众号【奇想互动营销】
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Dora

毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业,从事google seo超过10年以上,曾操盘多家国际集团企业的全球海外推广项目。

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