未分类

为了定义Web可访问性，我们将参考被广泛接受的关于可访问Web内容的全球权威：万维网联盟或W3C。W3C创建了Web可访问性倡议(WAI)来设计指南，以使所有人都可以更容易地访问Web。 根据WAI的说法，当“网站、工具和技术的设计和开发使残疾人可以使用它们”时，就存在网络可访问性。当所有人（无论是否有残疾）都能感知、理解、导航、与网络交互并为网络做出贡献时，网络内容就被认为是可访问的。 这在实践中意味着什么？让我们看一下最常见的残疾之一：视力障碍。有视觉障碍的人通常依靠屏幕阅读器来传达页面的基本视觉元素。对于此人可以访问的网站，该页面需要包含可供屏幕阅读器“阅读”的替代描述性文本。这只是可能影响用户对Web内容体验的众多障碍之一。 为确保此级别的可访问性，WAI发布了Web内容可访问性指南或WCAG。这些指南概述了Web内容所有者为实现所有人的可访问性而应遵循的特定标准，并被广泛接受为Web可访问性的全球标准。WCAG经历了多次修订，每个新版本都在最后一个版本基础上扩展，现在正处于迭代2.1中，2.2版本即将发布。 WCAG 什么是搜索引擎优化？ 您很可能知道，SEO代表“搜索引擎优化”。简而言之，这意味着优化网络内容以提高搜索引擎结果的可见性。 SEO可以是付费的，这意味着内容所有者为出现在搜索引擎结果页面(SERP)上的广告付费，也可以是有机的，这意味着内容所有者了解用户正在搜索的内容并编写高质量、高度相关的内容来满足这些搜索需求希望能排在第一页。两种方法都有相同的目标：将内容提供给尽可能多的需要它的人。 为什么SEO应该关心Web可访问性 SEO和Web可访问性的目标高度兼容。如果SEO只是为了提高搜索内容的可见性，那么不言而喻，这些内容应该是可访问的。为SEO优化不可访问的内容违背了目的，因为如果它包含可访问性障碍，那么实际上可以利用它并从中获得价值的人就会减少。 如果这还不足以说服SEO关注Web可访问性，请记住Web可访问性是一项法律要求。美国最全面的无障碍法律，美国残疾人法案(ADA)，一直被解释为包括网站和数字内容。这导致了几起备受瞩目的诉讼，这些诉讼在其网站上存在可访问性障碍的品牌。阅读下面的几个例子。 •Beyonce：2019年，Beyonce的网站在一场集体诉讼中被起诉，该诉讼是由一名盲人女子发起的，她声称如果没有视力正常的人的帮助，她无法使用该网站。引用的具体可访问性障碍包括缺少重要图像的替代文本、缺少可访问的下拉菜单和导航链接，以及无法使用键盘而不是鼠标来导航网站，这给那些具有某些特定能力的人造成了障碍。身体损伤。 •达美乐披萨：在2019年的类似案例中，Domino's Pizza因一些相同的可访问性障碍而被起诉，即无法通过屏幕阅读器使用网站。需要注意的是，此案例还包括Domino's

搜索引擎优化(SEO)对公司的数字营销策略至关重要。优化小型公司网站是一项相对易于管理的任务。然而，优化具有数千个页面和关键字的网站要复杂得多。 作为一家一流的公司，您不能依赖小型企业和中型市场的SEO策略。这是因为适用于小型组织的策略可能不适用于大型组织。 相反，最好专注于更复杂的技术来提高您的搜索引擎排名和品牌知名度。 这是企业搜索引擎优化可以非常有效的地方。 这篇博文将讨论企业SEO的含义以及它与常规SEO的区别。 什么是企业搜索引擎优化？ 企业SEO正在利用一套SEO策略来提高大型企业组织的搜索引擎排名和有机存在。 这些公司通常被定义为“大型”，因为他们网站上的页面数量而不是他们的员工。例如，以下是可能需要企业SEO的网站类型： 1.财富500强和1,000强公司 2.拥有10k+页面的大型电子商务网站，例如亚马逊 3.拥有多个地点 的企业4.拥有多个子域和网站的公司 5.年收入超过10亿美元的企业 6.发布率高的媒体出版商（千篇文章）

当专业人士制定合适的策略时，搜索引擎优化(SEO)效果最佳。为此，他们需要有关他们优化的网站的相关数据，了解其排名方式，是否存在任何技术问题等等。网站SEO审计为该领域的专家提供了创建有效策略所需的答案。 SEO专家使用内容创建、链接构建策略和其他方法来帮助网站排名更高。 您应该了解的有关链接构建策略的知识 链接已经存在了很长时间，但多年来一直在发展。如今，它们更加复杂，数量不再比质量更重要。几年前，指向您网站的链接数量很重要，并帮助您获得更高的排名。目前，链接的质量是最重要的。 关于链接建设策略，不同的SEO提供商有不同的做法。 搜索引擎期刊上一篇有趣的文章指出，“现在，链接建设者必须专注于为反向链接寻找相关网站并为该受众提供有价值的内容。链接建设者必须投入时间、思想和精力来建立可持续的链接建设策略，以帮助他们的网站在SERP中排名。” 以正确的方式建立链接需要大量的时间和知识，并且应该留给该领域的专家。链接建设者需要有价值的内容和相关网站来帮助他们获得链接。为此，他们必须提出有效的策略。 什么时候应该进行网站SEO审核？ 网站所有者知道审计是什么，但他们不太清楚审计的重要性以及它们可以产生的影响。如果没有网站SEO审核，就不可能设计出可行的优化策略。发现现有问题并快速处理的网站所有者可以帮助他们的网站充分发挥其潜力。此外，优化审计提供了有关网站整体性能的宝贵信息。 Semrush还讨论了网站SEO审核的主题：“SEO审核是识别可能阻止您的网站在Google和其他搜索引擎上排名的问题或错误的过程。” 为什么链接建设必不可少？ 专业人士知道如何建立具有权威性的高质量链接，这将影响网站在搜索引擎中的排名。 Neil Patel讨论了链接建设的主题及其工作原理：“过去，链接建设关注的是数量，而不是质量。今天？链接建设是一个不同的球类游戏。如果您正在构建链接构建策略，重要的是要知道它不会是即时的。这是一个渐进的过程，至少，如果你做得对的话。“

虽然创建可访问的网站是公司和网页设计师多年来一直在做的事情，但网页可访问性直到最近才成为一个流行词。随着新一代变得更加认真和注意自己的行为，他们更愿意与更道德和公平的公司进行接触和互动。 此外，创建可访问的网站不仅仅是为了迎合新的、认真的心态；这是关于真正做正确的事，建立一个包容和关注所有人的品牌和网站。因此，网站和内容的可访问性对于想要继续吸引当今消费者、建立优质声誉并扩大其对所有消费者的影响力的品牌来说已变得至关重要。 什么是Web可访问性？ 一般来说，可访问性是指易于使用和访问网站或公司制作的内容。创建可访问的内容和网页设计是确保每个人都可以访问网站的行为，无论他们的社会经济限制或身体残疾如何。 更深入地说，Web可访问性确保所有用户都可以找到、感知、理解、导航和与网站交互，无论他们是谁、他们位于何处以及他们可能有什么残疾。这包括情境、经济和环境限制，以及听觉、认知、神经、身体和视觉障碍。 可搜索性或可感知性意味着所有用户都可以通过消除阻止他们访问内容的障碍来找到和感知您的网站。确保网站可操作且易于导航意味着让每个人都可以使用它，无论他们使用何种设备访问它。 该网站还需要易于理解。换句话说，显示的信息和内容必须清晰易懂。这也意味着拥有一致、可靠和可预测的导航。总的来说，一个可访问的网站必须是健壮的，这意味着无论他们使用什么技术、设备或平台，用户都必须能够访问和解释它。 为什么可访问性很重要 今天的大多数消费者每天都出于各种原因访问互联网，尤其是为了了解品牌和购买产品或服务。不幸的是，由于缺乏可访问性，许多残疾人无法或无法访问互联网和某些网站。根据研究，与普通用户相比，残疾美国人上网的可能性大约是普通用户的三倍。 此外，不仅残疾人难以访问互联网，农村社区和低收入地区的残疾人也无法获得优质的互联网服务。大约2100万美国人无法使用宽带连接，这意味着大多数低收入消费者严重依赖智能手机上网。 尽管美国残疾人法案(ADA)规定所有公共场所都必须可供残障人士使用——网站被视为公共场所，但目前还没有简单的方法来规范Web可访问性。因此，许多公共和私营企业仍然无法获得可访问的技术标准。 缺乏可访问性本身就是为什么网络可访问性如此重要和需要的原因。仅仅因为人们因收入或居住地而受到限制，或者由于残疾，并不意味着他们不应获得与其他人相同的东西。无论他们的能力如何，消费者都应该能够访问公司的网站以获取产品和服务，而不会因为缺乏可访问性而受到阻碍。 SEO和Web可访问性如何相交 尽管搜索引擎优化(SEO)和网页设计不是一回事，但它们确实存在重叠，尤其是在可访问性方面。由于优质的SEO策略旨在优化品牌网站，从而为用户提供尽可能多的信息和相关内容，因此它与确保网站可感知和信息易于理解有关的网络可访问性方面有关。

经营企业是创造财富的最佳方式之一。此外，作为企业主，您可以自由管理您的日程安排并做您最喜欢的事情。 尽管经营自己的公司有很多好处，但它也带来了重大挑战，例如如何提高其知名度。市场上有许多像您这样的企业，竞争可以使您成为最好的。但好消息是，有效的企业搜索引擎优化(SEO)策略可以帮助您与更多客户建立联系并超越竞争对手。 本文解释了为您的公司使用企业SEO策略的重要原因，并重点介绍了最佳企业SEO实践。但在此之前，让我们先来了解一下什么是企业SEO。 企业搜索引擎优化概述 企业搜索引擎优化是一种提高公司有机存在的营销策略。换句话说，它涉及提高网站的性能以在搜索引擎上排名靠前。随着搜索引擎结果页面(SERP)排名的提高，您的品牌对广大受众来说变得更加可见。 如果您认为他们拥有适当的知识和技能，您可以与您的内部营销团队一起制定您的企业SEO策略。但是，与专家合作仍然是一个好主意。 使用企业SEO服务可以让您有更多时间专注于公司的运营和发展。此外，精心设计的企业SEO策略可以帮助您提高有机存在并增加收入。 为您的公司使用企业SEO策略的关键原因 出于多种原因，您需要为您的公司制定企业SEO策略。这些包括： 1.提升您的品牌影响力 现代技术使消费者更容易在网上找到产品和服务。它还使企业能够建立在线商店。但是，仅仅建立一个在线商店可能不会导致您的业务取得成功。它需要比市场上其他类似企业更引人注目。这就是利用企业SEO的力量变得至关重要的地方。 如前所述，企业SEO增强了网站的性能，使其出现在SERP之上。因此，潜在客户越容易找到和访问您的网站，您就可以越快地建立和提升您的品牌形象。 2.增加客户覆盖面 客户对您的业务增长和成功至关重要。毋庸置疑，客户是任何企业的核心。如果您不吸引客户，您将几乎无法产生销售。

营销人员需要解决的最具挑战性的工作职能之一是制定预算。在进行任何营销活动或策略之前，预算计划是基本的起点。毕竟，没有预算，就没有营销活动可言。公司可以使用不同的营销策略，其中搜索引擎优化(SEO)是最有效的策略之一。 这听起来可能相对简单，但实际上很难计划并决定将总业务预算的多少百分比分配给营销活动。即使是专业的企业也可能在这方面犯错，导致浪费金钱和错失机会，仅举几例。 那么，您如何开始规划您的SEO营销预算呢？以下是一些技巧的全面介绍。 确定您的营销目标是什么 要制定足够的营销预算，您需要确定短期和长期营销目标。这些目标构成了您的营销计划的全局，因此建议从这些目标开始。但是，您需要确定您的融资策略以实现这些目标。例如，您可能需要在线申请最佳的小企业贷款以注入资金。 可以理解的是，您将探索SEO营销策略，最终目标是增加业务收入。然而，关键是要尽可能具体地制定能够带来最终结果的计划，从而促进销售。 您可能拥有的一些短期目标示例包括： 通过每月产生至少50个新的社交媒体关注者来提高品牌知名度。 将您网站的跳出率至少降低5%。 每周在您的社交媒体帖子上获得至少五个新的优质或引人入胜的评论。 除了这些短期目标，您还可能有长期目标，例如： 通过电子邮件营销开发营销自动化工作流程。 进入搜索引擎结果页面的第一页。 当您有特定的营销目标时，更容易分解您的业务预算并决定您应该分配多少以使这些策略中的每一个更加成功。无论您为SEO营销活动花费多少费用，您都可以轻松地证明您打算实现的目标是合理的。

首先来说，新手接触网络推广从百度入手，这个大思路是对的。因为不管怎样，百度仍然是目前大部分用户获取信息的主要途径。所以就从百度聊起，然后再聊一下相关拓展的部分。 主要内容会分成几个部分，新手建议按顺序看，有经验的可以跳跃选择自己需要的部分： 1、百度推广怎么上手，要做什么，要注意什么； 2、现在流量的分布情况，各个平台的运营有什么建议； 3、新手接触网络推广要注意什么，有什么好的经验； 那就开始一个一个问题聊。 百度推广新手怎么上手，要做什么，注意什么？ 能意识到要做百度的推广，那对百度的基本原理、一些常识应该都是有了解过的，就不啰嗦了。 百度的推广从大方向看无非是两种方式： 一个是SEO，也就是通过内容的优化让你的信息被更多人看到，实现推广的目的； 一个是SEM，或者叫竞价广告，就是直接通过付费的形式购买排名，从而获得流量； 对于新手来说，建议先从seo入手，相对来说难度要小得多，而且限制也很少。因为竞价时需要开户的，开户需要很多的资质，况且投放广告也要真金白银的往里充钱，这对新手来说是个很大的成本，没必要浪费。 seo的入手首先要搞清楚一个概念，或者说要先走出一个误区，就是SEO不等仅仅等于网站优化，seo的目的是通过对内容的优化获得曝光的一种方法，至于这个内容是你的网站还是你的某个自媒体账号，这并不重要。 很多人一提起seo就要做网站，对，但不全对。对于seo来说，首先要做的是确定你要做的方向，比如是做机械加工、还是母婴用品，还是其他的领域，不管是什么，你总要选择一个具体的领域。

经常看我文章的小伙伴应该知道，对谷歌SEO的讨论其实我很少会讨论“技术”层面的话题，反倒是在营销策略、内容上比较看重。这也是我们对谷歌和其他搜索引擎未来趋势的一个判断——未来的SEO更多需要的不是技术优化，而是能够创造出对用户、对互联网有价值的内容。 依靠创建互联网垃圾来获得更多关注，终究是旁门左道，不是正统。 今天要聊的依然是内容方面的，什么是以产品为中心的内容，以及该怎么写这类内容。 1、对内容本质上的理解 内容的输出一直都是一个老大难的问题，尤其是对那些从事传统行业的网站来说。比如做机械加工的、做养老服务的、做日化用品的等等。 网站需要源源不断的持续输出内容，但是这种垂直度极高、本身就很“无趣”的行业又好像确实没什么好写的。 所以就只能去找那些所谓的科普文章，输出很多机械加工行业现状、技术发展的内容，但是这些内容对你的业绩提升有什么帮助吗？用户通过这样的文章进到你的网站，会因此对你的产品感兴趣吗？ 可能性很低，对吧。 这就是很多人对内容本质的一个错误理解，好的内容不是说只要是搜索引擎收录、给排名就行。对企业网站来说，好的内容是用户看了之后可以引起购买欲望的内容，也就是我们常说的商业转化内容。 企业网站的内容输出，一定是要以你的产品、服务为中心去创建，这和那些科普网站、新闻网站有本质上的区别。 2、怎么理解以产品为中心的内容创建 如果用一句话来解释，以产品为中心的内容就是你的内容应该是帮助用户更好的了解和使用你产品、服务的内容。 这不等于硬广，以产品为中心的内容不是强制把用户拉到一个房间去推销，而是通过更多有价值的内容让有需要的用户更倾向于选择我的产品。 一个是生硬的营销，一个是良性的诱导。

虽然大家都知道通过SEO的方式可以为企业带来性价比足够合适的流量，但是很少有人会意识到不同类型企业在SEO策略上的差异化问题。而B2B和B2C两种模式在策略的制定上其实是有非常大的差异的，今天就简单聊一下这个问题。 1、B2B和B2C在SEO策略上有什么区别 首先来说，最大的区别就在于两种模式下的受众不同。B2C的受众是所有终端消费者，而B2B的受众则是企业的决策者或者采购人员，也就是说，相对于C端消费者来说，B端采购者的采购意图更加明确，且成交周期往往要更长。 以我们目前一个客户的数据来看，平均一个B端客户的成交周期都要在2周-一个月之间，甚至更长。 意图明确、转化周期长是b端客户最明显的特征，这也就决定了在制定SEO策略的时候需要把这两个因素考虑进去。 2、B2B行业SEO的核心支柱在哪里 承接上文，在B2B行业中，SEO需要主要考虑几个问题： 关键词与采购需求的匹配度和可展现范围； 内容中营销转化模块的设定与采购者意图的匹配； 分开来说，第一个是网站关键词的选择策略和B2C行业会有比较大的差异。B2C行业网站要想有曝光，重点要放在该领域内大量长尾词的选择上。 而B2B行业则不然，B2B行业的SEO关键词选择只需要考虑两个问题，你的服务半径有多大？你的核心竞争力在哪里？ 很多人在做B端企业SEO策略的时候也喜欢把精力平铺在所有领域关键词上，希望别人在任何地点、搜索任何领域关键词的时候都可以有排名和展现。 这种想法是非常不理智的，不管是谷歌还是国内的百度，在一个时间段内给予一个企业网站的排名力度都是相对固定的。 意思就是，在当下的阶段内，你的网站SEO排名效果是有上限的。那么这种情况下贸然把精力平铺在过多的关键词上，只能导致每个关键词的效果都不理想。

对于大多数的销售来说，都会面临一个共同的问题，就是营销部门提供的询盘不够“精准”。 客户意向度不强，或者客户需要的产品和你销售的产品存在很大的误差。造成这种情况的一个主要原因就是在营销过程中过度关注SEO，而忽略了CRO（转化率优化）。在当下的营销环境中，比较建议的方式是以CRO去指导SEO，虽然这看起来和以前没什么不同，但是在最后的成单率上会有极大的差别。 SEO和CRO，为什么一个都不能少？ 这两个概念可以简单化理解为SEO是被发现，CRO是被正确的人发现。这就好像我们谈恋爱一样，遇到一个人很简单，但是遇到对的人才重要。 在传统SEO中普遍会有唯技术至上的观点，总是觉得只要是我能把排名和流量做上去就万事大吉了。 这在很多年以前，互联网还不是很发达的时候是可行的。那时候只要你的流量够大，自然会有生意找上门，然而这完全是因为当时互联网信息的匮乏。 现在的时代对大多数企业来说，需要的不是盲目的大流量，而是能够在一个垂直领域深耕，获得精准流量。 一个月一万个流量成交10个，和一个月一百个流量成交50个，哪个更划算，这笔帐并不难算。 SEO仍然是基础 我们并不是否定SEO的作用，相反，以CRO为指导的营销策略需要强大的SEO技术作为依靠。 现在不管是谷歌还是国内的百度，可以说任何一个领域的排名竞争都异常激烈。如果没有强大的SEO技术做后盾，那即使是制定出再合理的营销转化策略也是无法落地实现的。 销售部门和SEO部门的协调 这是问题的关键，见过很多公司这两个部门几乎是完全断档的状态。这是极不建议的工作模式。 我们在这方面也做过很多尝试，比如两个部门在公司架构的归属上、部门协调模式等等。最后的结论是两个部门不能归属统一领导，但是要存在不定期沟通机制和问题提出到解决的责任划分。