Web 可访问性和Google SEO的重要性

为了定义Web可访问性,我们将参考被广泛接受的关于可访问Web内容的全球权威:万维网联盟或W3C。W3C创建了Web可访问性倡议(WAI)来设计指南,以使所有人都可以更容易地访问Web。

根据WAI的说法,当“网站、工具和技术的设计和开发使残疾人可以使用它们”时,就存在网络可访问性。当所有人(无论是否有残疾)都能感知、理解、导航、与网络交互并为网络做出贡献时,网络内容就被认为是可访问的。

这在实践中意味着什么?让我们看一下最常见的残疾之一:视力障碍。有视觉障碍的人通常依靠屏幕阅读器来传达页面的基本视觉元素。对于此人可以访问的网站,该页面需要包含可供屏幕阅读器“阅读”的替代描述性文本。这只是可能影响用户对Web内容体验的众多障碍之一。

为确保此级别的可访问性,WAI发布了Web内容可访问性指南或WCAG。这些指南概述了Web内容所有者为实现所有人的可访问性而应遵循的特定标准,并被广泛接受为Web可访问性的全球标准。WCAG经历了多次修订,每个新版本都在最后一个版本基础上扩展,现在正处于迭代2.1中,2.2版本即将发布。

WCAG

什么是搜索引擎优化?

您很可能知道,SEO代表“搜索引擎优化”。简而言之,这意味着优化网络内容以提高搜索引擎结果的可见性。

SEO可以是付费的,这意味着内容所有者为出现在搜索引擎结果页面(SERP)上的广告付费,也可以是有机的,这意味着内容所有者了解用户正在搜索的内容并编写高质量、高度相关的内容来满足这些搜索需求希望能排在第一页。两种方法都有相同的目标:将内容提供给尽可能多的需要它的人。

为什么SEO应该关心Web可访问性

SEO和Web可访问性的目标高度兼容。如果SEO只是为了提高搜索内容的可见性,那么不言而喻,这些内容应该是可访问的。为SEO优化不可访问的内容违背了目的,因为如果它包含可访问性障碍,那么实际上可以利用它并从中获得价值的人就会减少。

如果这还不足以说服SEO关注Web可访问性,请记住Web可访问性是一项法律要求。美国最全面的无障碍法律,美国残疾人法案(ADA),一直被解释为包括网站和数字内容。这导致了几起备受瞩目的诉讼,这些诉讼在其网站上存在可访问性障碍的品牌。阅读下面的几个例子。

•Beyonce:2019年,Beyonce的网站在一场集体诉讼中被起诉,该诉讼是由一名盲人女子发起的,她声称如果没有视力正常的人的帮助,她无法使用该网站。引用的具体可访问性障碍包括缺少重要图像的替代文本、缺少可访问的下拉菜单和导航链接,以及无法使用键盘而不是鼠标来导航网站,这给那些具有某些特定能力的人造成了障碍。身体损伤。

•达美乐披萨:在2019年的类似案例中,Domino’s Pizza因一些相同的可访问性障碍而被起诉,即无法通过屏幕阅读器使用网站。需要注意的是,此案例还包括Domino’s Pizza应用程序。无障碍法律不仅适用于网站,还适用于移动应用程序和移动版网站。

•Rite Aid:最近,Rite Aid因其COVID-19疫苗注册门户无法访问而被起诉。再次引用了与屏幕阅读器的不兼容以及无法使用键盘而不是鼠标浏览网站的问题。

这些只是一长串诉讼中的几个例子,其中还包括Netflix、Nike、Blue Apron、Five Guys、Winn-Dixie等。

请注意,确保Web可访问性的责任主要落在Web设计人员和开发人员身上。但是有几个可访问性问题很容易落入SEO领域。阅读下面的一些常见示例。

SEO的可访问性问题

•图像的Alt标记:如前所述,ADA诉讼中提到的最常见的可访问性障碍之一是缺乏理解Web内容所必需的图像描述性文本。这是屏幕阅读器向有视觉障碍的用户大声“朗读”的文本。对于SEO,alt标签应该是一个熟悉的概念,因为它们是使Web内容对搜索引擎可读的最佳实践。因此,SEO很可能已经是此可访问性要求方面的专家。

•视频和音频内容的成绩单:类似地,视频和音频内容应附有替代文本,以便有视觉或听觉障碍的人可以使用它们。如果您的组织发布视频内容(例如信息视频或网络研讨会),请包括成绩单。同样,这兼作可访问性最佳实践和SEO最佳实践,因为屏幕阅读器和搜索引擎都可以阅读脚本。播客剧集等音频内容也是如此。

•颜色对比:颜色对比通常属于网页设计师的范畴。但是,对于SEO,尤其是那些专门从事内容营销的SEO来说,重新考虑最低对比度要求并不是一个坏主意.许多有视觉障碍的人的对比度敏感度较低,这意味着如果他们与背景颜色没有足够的对比度,他们很难感知文本或图像。如果您要支持自己的组织或客户重新设计网站,请确保将使用的文本和背景颜色满足最小对比度的可访问性要求。这不仅可以帮助有视觉障碍的人,而且在存在所谓的“情境障碍”时(例如在明亮的自然光下使用计算机),它还可以使内容更具可读性。

替代标签

SEO的可访问性要点

到目前为止,SEO知道Google将用户体验放在首位。这就是为什么许多人认为搜索引擎实际上可能偏爱更易于访问的内容。不管这是否属实,无障碍内容为所有人提供更好的用户体验是常识。这使它在SEO方面变得更好——这意味着可访问性在SEO中很重要!

400-696-0311

马上联系NotionAge网络营销热线,开始业绩增长吧

经营时间

11 年以上

成功完成

3 50+个项目

联系我们