虽然创建可访问的网站是公司和网页设计师多年来一直在做的事情，但网页可访问性直到最近才成为一个流行词。随着新一代变得更加认真和注意自己的行为，他们更愿意与更道德和公平的公司进行接触和互动。

此外，创建可访问的网站不仅仅是为了迎合新的、认真的心态；这是关于真正做正确的事，建立一个包容和关注所有人的品牌和网站。因此，网站和内容的可访问性对于想要继续吸引当今消费者、建立优质声誉并扩大其对所有消费者的影响力的品牌来说已变得至关重要。

什么是Web可访问性？

一般来说，可访问性是指易于使用和访问网站或公司制作的内容。创建可访问的内容和网页设计是确保每个人都可以访问网站的行为，无论他们的社会经济限制或身体残疾如何。

更深入地说，Web可访问性确保所有用户都可以找到、感知、理解、导航和与网站交互，无论他们是谁、他们位于何处以及他们可能有什么残疾。这包括情境、经济和环境限制，以及听觉、认知、神经、身体和视觉障碍。

可搜索性或可感知性意味着所有用户都可以通过消除阻止他们访问内容的障碍来找到和感知您的网站。确保网站可操作且易于导航意味着让每个人都可以使用它，无论他们使用何种设备访问它。

该网站还需要易于理解。换句话说，显示的信息和内容必须清晰易懂。这也意味着拥有一致、可靠和可预测的导航。总的来说，一个可访问的网站必须是健壮的，这意味着无论他们使用什么技术、设备或平台，用户都必须能够访问和解释它。

为什么可访问性很重要

今天的大多数消费者每天都出于各种原因访问互联网，尤其是为了了解品牌和购买产品或服务。不幸的是，由于缺乏可访问性，许多残疾人无法或无法访问互联网和某些网站。根据研究，与普通用户相比，残疾美国人上网的可能性大约是普通用户的三倍。

此外，不仅残疾人难以访问互联网，农村社区和低收入地区的残疾人也无法获得优质的互联网服务。大约2100万美国人无法使用宽带连接，这意味着大多数低收入消费者严重依赖智能手机上网。

尽管美国残疾人法案(ADA)规定所有公共场所都必须可供残障人士使用——网站被视为公共场所，但目前还没有简单的方法来规范Web可访问性。因此，许多公共和私营企业仍然无法获得可访问的技术标准。

缺乏可访问性本身就是为什么网络可访问性如此重要和需要的原因。仅仅因为人们因收入或居住地而受到限制，或者由于残疾，并不意味着他们不应获得与其他人相同的东西。无论他们的能力如何，消费者都应该能够访问公司的网站以获取产品和服务，而不会因为缺乏可访问性而受到阻碍。

SEO和Web可访问性如何相交

尽管搜索引擎优化(SEO)和网页设计不是一回事，但它们确实存在重叠，尤其是在可访问性方面。由于优质的SEO策略旨在优化品牌网站，从而为用户提供尽可能多的信息和相关内容，因此它与确保网站可感知和信息易于理解有关的网络可访问性方面有关。

虽然SEO确实需要了解数据分析和搜索引擎的工作原理，但它主要侧重于创建信息丰富的优化内容。高质量的内容也是网络可访问性的重要组成部分。你的网页设计有多花哨并不重要。相反，它是关于创建通知客户并满足他们需求的内容。同样，对于Web可访问性，如果设计和内容不清晰且易于访问，那么具有吸引力的Web设计不会让您走得太远。因此，可访问的SEO和可访问的网站齐头并进。

总体而言，创建一个更易于访问的网站可以提高搜索引擎排名，这意味着网络可访问性可以直接影响您的SEO策略——这是一种很好的方式。当您改善网站的可访问性时，您也会改善与SEO相关的内容，例如UX信号、结构和可读性、元数据和替代文本、锚文本、视频转录和自然语言处理。

建立一个更易于访问的网站的商业利益

从业务的角度来看，通过改善Web和SEO可访问性来个性化您的客户体验的最大好处之一是它提高了客户保留率。客户是任何企业及其成功的重要组成部分。没有你的客户，你就赚不到钱。

专注于创建吸引人的网站和内容的企业最初可能会吸引新客户，但留住客户需要提供有价值的激励。更容易获得和更具包容性的品牌提供更多价值。

因此，通过提高您的可访问性，您不仅可以扩大对残疾和限制的新客户的影响力，还可以提高您作为企业的整体吸引力，这将帮助您以更高的比率留住客户。保留率更高的公司会取得更大的成功，因为这有助于他们增加利润和增长轨迹。

使您的网站和SEO策略更易于访问的提示

有许多最佳实践和策略可以使网站和您的SEO技术更易于访问。同样，由于两者重叠，改进其中一个自然会改进另一个。

为确保根据ADA和Web内容可访问性指南(WCAG)优化和访问您的网站和内容，请遵循以下提示和策略：

•Alt-text：替代文本对于SEO和可访问性很重要。用文本标记图像可确保它们有助于在搜索结果中排名，并帮助那些有视觉障碍的人。某些残障人士可能会使用屏幕阅读器设备来阅读网站上的文本，以帮助他们了解他们面前的内容。因此，如果他们无法实际看到图像，则使用屏幕阅读器可以解释的文本很重要。Alt-text对于互联网连接速度慢而无法加载图像的人或那些通过手机访问互联网的人也很有用。

•页面标题：标题标签是SEO的另一个重要方面，因为它们可以帮助页面在搜索结果中排名。就像描述性标题标签可以帮助Google了解页面的主题或目的一样，它们也可以帮助使用屏幕阅读器的视觉障碍人士了解页面上的内容类型。描述性标题标签对于需要清晰易读的文本来提醒他们当前所在页面的认知障碍人士也很有用，尤其是对于具有多个页面或标签的网站。因此，标题标签应使用不超过70个字符的相关关键字提供对页面的准确描述。

•视频文字记录：视频内容引人入胜，可以帮助搜索引擎排名，但要让搜索引擎了解内容，就需要文字记录。从可访问性的角度来看，对于某些残障人士来说，视频可能会让人不知所措，或者他们可能无法观看或听到它们，因此有一个可以由屏幕阅读器阅读和解释的转录非常有帮助，或者转换为音频或盲文。对于那些以较慢的互联网速度或从其他设备访问您的网站的人来说，视频也需要很长时间才能加载或根本无法加载，因此必须为他们进行转录以获取上下文。

前三个技巧对于SEO来说是最重要的，但还有许多其他方法可以提高网站的可访问性，包括：

•注意配色方案和文字、尺寸和设计

•允许键盘导航

•使用清晰和相关的链接锚文本

•正确标记表格

•避免自动播放的媒体内容

您还可以通过让您的团队参加Web可访问性培训课程来改进您的可访问性策略。Web可访问性在理论上可能很容易理解，但将其付诸实践可能更具挑战性。通过课程或课程，您的团队可以更彻底地了解ADA和WCAG指南，向合格的无障碍培训师学习，更快地实施无障碍更新。