语音对谷歌SEO的影响:虽然流量巨大,但需慎重面对

多年以前,我们对SEO的定位是建立搜索关键词和内容之间良好的关系。当时间快进到今天,我们发现有相当大的一部分搜索行为是来自语音搜索或者其他搜索形式。

搜索的本质并没有变,仍然是通过信息获取信息的过程。但是信息的载体发生了巨大的变化,由文字变成了多种样式共存。这自然就会给SEO带来更多的思考。

语音搜索完全不同于文字搜索

我们认为语音搜索带来的变革并不仅仅是用户搜索形式的变革,比如传统的文字搜索都是基于浏览器发生的,不管是PC电脑、Ipad、手机,这个都没有很大的改变。

但是语音搜索发生的场景更加宽泛,可以是手机的语音助手,也可以是车载设备,家庭智能音箱。

虽然现在很多浏览器也具备语音搜索的能力,但是语音搜索的主要应用场景是那些非浏览器的设备。

这意味着搜索和内容都将不再仅仅依赖于浏览器而存在。

用户使用场景的变革,给SEO带来的影响就是你需要考虑到设备和内容之间的平衡关系。

你无法给使用智能音箱的用户反馈文字网页或者视频,那么,在网站中是否需要布局音频内容,也需要纳入你的SEO策略。

拓展来看,未来企业在互联网中的据点或许不再是依托网站存在,而是依托品牌自身存在。它可以是网站、可以是自媒体账号,也可以是一档节目。

并非所有企业都需要做到语音搜索友好

随着谷歌等搜索引擎对各类型内容、各类型设备的算法的完善,相信可以做出一套算法来平衡不同需求之间的关系。

就现在我们能看到的趋势来说,似乎并不是所有企业都要盲目地把重心放在语音搜索上。

对于语音搜索,需求量更大的是基于本地服务、导航性质的企业。比如餐饮、修理、花店等。

用户在使用语音搜索的时候会更加倾向找到一个自己附近的中餐馆,而不是通过语音搜索寻找企业供货商或者合作伙伴。

也就是说,语音搜索的算法适应暂时不一定是你SEO策略的重点,即使是对那些可以通过语音搜索获取流量的企业也是一样。

传统的文本搜索仍然是流量的重心,现在的多媒体搜索是文本的补充,而不是完全的替代。

多媒体搜索将带来巨大流量机会,但尚未占据主导地位

呈上,语音搜索、图片搜索、视频搜索、即时扫描等多媒体形式的搜索必然会给搜索市场带来巨大的变革,开启一个伟大的时代。

但是从目前可见、可预测的情况来看,现在还是发展的初级阶段,并没有完全取代文字搜索,占据主导地位。

从2019年以来智能语音设备的购买量有很大的提升,这是一个不错的趋势,说明智能语音这种形式已经逐渐被更多的人接受。不过语音搜索想占据主导地位,必然要解决的一个问题就是用户的隐私和信任问题。

这两个问题恰巧是目前很多设备的“原罪”,要想时刻服务于用户的搜索,就要时刻识别用户的语音输出,但是很多用户目前仍然非常介意智能设备“时刻监视”我们的生活。

无论是从行业协议、用户信任培养、法律规定还是设备技术上的解决方案,都需要一点时间来磨合。

针对语音搜索的SEO策略问题

我们其实可以把用户的语音指令分成两个部分,信息获取和操作指令。

操作指令是用户通过语音控制某项具体的功能,比如智能家居。这部分通常上并没有搜索和信息的反馈。

信息获取是比如导航需求(包含了兼具搜索性质的导航需求)、具体信息的搜索。比如你和语音助手说去附近的加油站、搜一下充电器失灵怎么办等等。

那么在SEO策略上,我们就需要认识到语音和文字的区别。在文字时代,人们会下意识地组织自己的文字表达形式,把相对复杂的需求整理成一个或者几个具体的关键词。

但是语音搜索并不会,人们更倾向使用随意的、口语化的表达方式,那我们的内容就要能够切中这些不同的表述方式,在内容策略上,也要根据不同的语意做好内容列表。

最后

作为SEO需要时刻对新鲜事物保持敏感这是没问题的,但是也不要陷入做左倾盲动的坑里。

尤其是对策略制定者,要充分考虑企业现状、性质再去决定调整战略。比如语音搜索,我们也要考虑到行业的性质,你的目标用户的性质。

如果你的目标用户是企业,那他们搜索的场景大部分都是在工作时间,在办公室进行的,他们是否会在办公室对着搜索引擎或者手机使用语音搜索?

另外,多媒体搜索时代的到来,对我们的另一个影响就是需要把自己的目标放到更大的范围,一切用户可触达的场景,都应该有我们的存在。

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