可以提升你企业转化率的Google seo实验思路

做seo越久就越会感觉这和读书的道理类似,你研究得越多,就越会意识到需要找到更多问题的答案。真可谓是仰之弥高,钻之弥坚,瞻之在前,忽焉在后。
而要想深入了解这些问题的答案,都需要进行测试。因为事实上任何一个成功的seo专家都不会知道Google的算法具体是怎么工作的,所以我们只能通过经验的积累、不断的实验,来讨论哪些是有效的,哪些是无效的。
从我的经验来看,使seo能够成功的要素主要是下面几个:
1、seo人员可以深入了解用户角色,以创建符合其搜索意图的内容;
2、能够辩证地看待“优化力度”,使得网站在用户和算法面前能够达到平衡;
3、确保seo和其他营销策略保持一致,始终以大局观看待seo,而不是把seo变成一个单纯的技术工作。
虽然说这几点看起来都非常简单,但是真正能够把这三点落到实处并不简单。公司是一个集合体,不以某一个人的意志为转移,在实际工作中很容易就会出现策略和执行不统一的状况。
SEO实验是什么,为什么要做?
相信不管是SEO执行人员还是企业的负责人,在网上应该都看到了大量的SEO分享,似乎每个人说的方法都不一样。
这对新人是极其不友好的,很容易导致失去方向。而出现这种情况的原因也很简单,正如上面说的,没有任何一个seo专家能够真正地了解谷歌算法是怎么工作的。
几乎所有博主分享的都是自己的经验,但是我们要意识到,每个网站都是不一样的,每个公司的情况也不一样,在他们那里有用的方法,拿过来自己用,就不一定有用。
当然,这并不是说我们每个人做seo都要从头开始自己摸索。还是会有一些大家普遍都赞同且行之有效的seo方法,我们管这些方法叫做基础优化,比如网站关键词设置、比如网站地图的制作等等,做好这些能够让网站处于及格线,想变优等生,就要自己探索了。
怎么做SEO实验
数据测试的方法虽然有千千万万,但是一定要抓住测试的根本问题和思路。对一些新人尤其如此。
在seo测试上,我们完全没必要一开始就被那些过于复杂的方法吓退。就遵守最基本的思维逻辑考虑问题即可。
1、发现问题(哪里有问题,这并不简单,网站效果不好这不叫问题,要找到是没流量还是没曝光还是没转化这样具体的问题上);
2、提出假设方案(比如网站没有点击,那有没有可能是因为标题写的方向不对?这就是假设,一个可以执行且和问题相关的改进方向);
3、进行测试(确定要测试修改标题对网站点击是否有积极影响之后,就要着手修改,并且明确测试的时间,范围);
4、得出初步结论并确定是否需要迭代实验(在SEO领域,很多问题并不是通过一次实验就能得到最终的理论结果的,而是要评估是否有必要进行迭代测试)。
网站SEO比较常用且有效的实验方向
上面也说过,网站的SEO是一个无比繁琐且体系庞杂的工作,但是我们在开始解决问题的时候一定要有清晰的路线,不要总是被细枝末节的东西干扰注意力。
就网站seo测试来说,比较主要的无非三个方向:设计方面、内容方面和策略方面。
设计方面的seo测试
千万不要觉得seo只是调整内容、搞关键词,设计也是seo一个重要的组成部分。
用户确实对内容更感兴趣,但是人都是依赖视觉的。想象一下,当你修改了某一处设计风格,甚至只是改动了一个按钮的颜色,对转化就有巨大提升是一件多么有成就感的事情。
1、字体更改:这包括文字的大小、字体、页面文字排版方式等等,这些直接决定了网站的可读性有多高,可读性越高,用户停留的时间越长,你才有更多的机会转化用户。
2、颜色更改:整体色调的选择、颜色搭配是否和谐、关键信息颜色是否需要单独标注?我见过太多企业的网站在配色上完全随心所欲,花花绿绿对网站来说可不是个褒义词。
3、CTA更改:不管网站做了多少工作,CTA才是决定是否有转化的核心,是文字链接更好还是按钮?或者是图片链接?这都需要不断地测试才能知道。
4、页面信息构成:你的网站任何一个页面拿出来都可以让用户有足够的兴趣下单吗?如果没有,你就需要思考这个页面是否存在内容缺失或者页面信息缺陷的问题,然后马上去修改。
内容方面的seo测试
只要花费足够的精力和预算,我们都可以做出一个很美的网站,但是如果你的内容不能引起用户的兴趣,一切工作都是镜花水月。
虽然现在信息传播的形式越来越多,甚至我们觉得短视频才是用户关注的焦点。但是文字仍然是传递重要信息的最有效的手段。
1、标题更改:标题里面到底是功效型描述更好,还是情感类更好,或者是折扣信息更好?
2、内容形式:对你的用户来说,一定是科普文章更有价值吗?或者是一个简单的使用说明?再或者是一份种草文章?
3、内容长短:500-800字的文章真的适合你吗?对某些特殊行业,是不是用户根本没兴趣阅读长内容?你网站现在的内容为什么要这么写?是因为其他seo也这么写还是因为用户更喜欢?
策略方面的seo测试
如果说上面几个维度的测试影响的是转化率的高低,那策略上的偏差则有可能直接导致项目的失败。
有经验的seo可以制定出相对合理的策略,但是没有哪个seo可以说自己的策略一定是对的。况且对和错永远都是相对概念,制定策略的时候对,可能过了一个月就不对了。
这都需要及时修正,很多人觉得频繁做策略调整会导致项目没有方向,其实不是的,这里对策略是优化,而不是彻底地推翻重来。
一定要分清这两个中间的区别,优化的意思是确保总目标不变的前提下优化执行方法,推翻重来是不断建立新的最终目标,还是有本质区别的。
比如开始的时候决定要做网站优化,结果做了几个月看别人做社交媒体感觉不错,又推翻网站去做社交媒体。
正确的方法是当时决定做网站肯定是基于公司现状、行业情况做出的合理决定,既然这样,后面发现了社交媒体不错,网站的主线还是要做的,只是可以适当的抽出部分精力做社交媒体,看数据反馈再决定后面的调整方向。
总结
对待seo两种比较典型的思维都要不得,一种是唯感觉是从,不遵守客观规律,自己想到哪里就是哪里,没有规划。另一种是死板教条的本本主义,不去看行情变化,一味地固守自己制定的教条。
灵活但不盲动,规划但不教条,才能适应当下的互联网环境。
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